O que medir depois que o site entra no ar
Publicou e agora? Quatro números que dizem se o site está trabalhando — e os que parecem importantes mas não são.
Em resumo
- Contato gerado é o número que importa; visita é meio, não fim.
- Meça a origem do contato, senão não dá para saber onde investir.
- Tempo na página e taxa de rejeição enganam mais do que ajudam.
Site no ar sem medição é palpite com design bonito. A boa notícia: bastam quatro números, e nenhum deles exige ferramenta paga.
Os quatro que importam
- Contatos gerados: formulário enviado e clique no WhatsApp. É o objetivo, e tudo mais é caminho.
- De onde vieram: busca, anúncio, indicação, rede social. Sem isso, não há como decidir onde colocar verba.
- Quais páginas convertem: qual delas antecede o contato com mais frequência.
- Velocidade real no celular: o número que explica visitas que somem antes de virar qualquer coisa.
Visita não paga conta. Contato, sim.
Os que enganam
Tempo na página sobe quando a pessoa não encontra o que procura. Taxa de rejeição é alta em páginas que respondem a dúvida de primeira — o que é ótimo. Use os dois como pista, nunca como meta.
Como montar isso em uma tarde
- Ligue a medição de visitas e marque formulário e WhatsApp como conversão.
- Cadastre o site no Search Console e envie o sitemap.
- Use parâmetros de campanha nos links que você divulga, para saber de onde vem cada contato.
- Marque na agenda um dia por mês para olhar os quatro números. Relatório que ninguém abre não existe.
Perguntas frequentes
Preciso de ferramenta paga?
Não. Analytics, Search Console e o próprio painel do site cobrem o essencial. Ferramenta paga faz sentido quando há volume e equipe para agir sobre os dados.
E o mapa de calor?
Ajuda a entender uma página específica, mas só depois que os quatro números básicos estiverem sendo acompanhados.
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